「吟松亭あわしま」では、『リフレッシュ』をテーマに、全てを新しいものにかえる改装という定着した発想をやめ、既存のものを活かしながら新鮮さをプラスするという発想に切り替えることで、低コストとテーマの実現に成功しました。
近年では海外からの観光客や年配の方々に需要の高い「和室でもベッド」をいち早く取り入れ、集客の強化に取り組みました。また、昨今既存の宴会場の利用が低下していたことから、特別感を演出する貸しきり露天風呂へ転換し、商品価値を更に高めることが出来ました。食事処も現代風にアレンジすることで一味違った空間も実現しています。